2023年11月9日至12日，第二十屆中國國際農產(chǎn)品交易會（以下簡稱“農交會”）在山東青島隆重舉行。作為本屆農交會系列活動之一，以“品牌強墾 引領未來”為主題的中國農墾品牌發(fā)布推介活動于11月9日成功舉辦。
農墾品牌信息權威發(fā)布
此次中國農墾品牌發(fā)布推介活動由農交會組委會主辦，農業(yè)農村部農墾局、中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心承辦。農業(yè)農村部農墾局局長左常升出席活動并講話。
左常升指出，農墾作為國有農業(yè)經(jīng)濟的骨干和代表，始終把品牌建設作為示范引領現(xiàn)代農業(yè)、推動農墾高質量發(fā)展的重要手段。經(jīng)過歷代農墾人的艱苦奮斗，中國農墾公共品牌行業(yè)影響力不斷提升，“良品生活 源自農墾”品牌價值持續(xù)放大，“首農”、“北大荒”、“燕塘”、“大明山”等一批立得住、信得過、叫得響的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌不斷涌現(xiàn)，為更好滿足人們對高品質農產(chǎn)品的需求和實現(xiàn)農墾企業(yè)提質增效作出了重要貢獻。
左常升強調，新時代新征程，農墾要堅決貫徹新發(fā)展理念，堅持以品牌建設為抓手、以推進高質量發(fā)展為主線，在加快建設農業(yè)強國、全面實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮國家隊作用。要為國擔當、服務大局，筑牢農墾品牌根基；要質量為先、創(chuàng)新為本，擦亮農墾品牌底色；要精神鑄魂、文化賦能，傳承農墾品牌基因。希望各墾區(qū)擰成一股繩、匯成一股勁，共同打造中國農墾公共品牌這張國家名片，鑄就中國農墾的良好形象，為農墾經(jīng)濟高質量發(fā)展賦予更強勁的動力。
活動權威發(fā)布了農墾品牌信息。中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心主任李尚蘭發(fā)布《中國農墾品牌發(fā)展報告（2023）》，并作題為《強力打造農墾品牌矩陣 全面引領產(chǎn)業(yè)提質增效》的總報告，介紹了農墾品牌建設情況及取得的成效。
李尚蘭指出，農墾系統(tǒng)以中國農墾品牌目錄建設為抓手，通過構建以“中國農墾公共品牌為引領，墾區(qū)公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展”的農墾品牌矩陣，引領了農墾產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。農墾系統(tǒng)通過加強定位研究、打造推介平臺、開展多元合作等，提升了品牌塑形賦能能力；通過夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎、提升科技和質量水平推動文化傳承和創(chuàng)新等，增強了企業(yè)品牌行業(yè)引領力；通過明確品牌定位、打造差異化形象、加速新品研發(fā)推廣、創(chuàng)新營銷模式等，樹立了優(yōu)質優(yōu)價品牌標桿。
李尚蘭強調，農墾系統(tǒng)要完善品牌體系，夯實品牌建設基礎；加快品牌創(chuàng)新，煥發(fā)品牌生命力；構建品牌生態(tài)，堅持引領示范導向。要攜起手來，開辟農墾品牌文化新陣地，共建農墾品牌發(fā)展新格局，探索農業(yè)品牌發(fā)展新道路，讓老品牌煥發(fā)新生機，讓新品牌引領新發(fā)展，共同推動農墾品牌建設在引領農墾高質量發(fā)展，全面助力鄉(xiāng)村振興和加快建設農業(yè)強國中作出更大貢獻。
中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心副主任陳忠毅發(fā)布《中國農墾品牌目錄（2023）》。該目錄是中國農墾品牌矩陣的權威名錄，是管理、展示、推介農墾品牌的重要舞臺。陳忠毅介紹，2023年，《中國農墾品牌目錄》共收錄農墾品牌421個，其中墾區(qū)公共品牌10個、區(qū)域性墾區(qū)公共品牌6個、企業(yè)品牌155個、產(chǎn)品品牌250個。今年的農墾品牌目錄有三大亮點。一是收錄數(shù)量持續(xù)增加。2023年收錄農墾品牌較上年增加43個，較2019年增加212個。收錄規(guī)模的增加體現(xiàn)了各墾區(qū)對品牌建設管理更加重視，對“艱苦奮斗、勇于開拓”的農墾精神和“良品生活 源自農墾”的價值追求的歸屬感更強烈、認同感更高。二是分類管理定位明確。在公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的分類基礎上，今年的農墾品牌目錄又開展了以行業(yè)為重點的分類管理，將收錄品牌劃分為糧食、油料、乳制品等13個行業(yè)類別，進一步引導企業(yè)明確品牌主要競爭領域。三是分級管理梳理標桿。今年的農墾品牌目錄在分類管理基礎上開展分級管理，圍繞品牌認知度、市場影響力、品牌美譽度、品牌拓展力、品牌保護支持5個方面對企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌進行打分排序，讓行業(yè)領軍品牌能夠更好地發(fā)揮引領和示范作用。
本次中國農墾品牌發(fā)布推介活動以品牌為紐帶，以產(chǎn)品為媒介，對推介農墾優(yōu)質農產(chǎn)品、傳遞農墾品牌理念、展示農墾高質量發(fā)展成效起到了積極作用。
農墾專題推介同步舉行
中國農墾品牌發(fā)布推介活動設置了農墾專題推介環(huán)節(jié)。中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心信息與質量安全處處長韓學軍對農墾全面質量管理系統(tǒng)進行推介。該系統(tǒng)集企業(yè)生產(chǎn)管理、質量監(jiān)控、質量追溯為一體，為國有農場、食品生產(chǎn)企業(yè)提供各類生產(chǎn)統(tǒng)計分析功能，滿足生產(chǎn)、管理、營銷多方面應用需求。
據(jù)介紹，該系統(tǒng)的功能特點涵蓋標準化生產(chǎn)、全程化追溯、智能化監(jiān)控、數(shù)字化管理、品牌化推介多個維度，實現(xiàn)了與國家行業(yè)投入品登記、農產(chǎn)品質量標準無縫銜接，與國家農產(chǎn)品追溯平臺信息實時對接，追溯標簽便捷化多樣化附著。目前，該系統(tǒng)收集存儲各類投入品登記信息60多萬條，提供20多項農產(chǎn)品質量智能化監(jiān)管功能，在全國23個省、市、自治區(qū)的320多家規(guī)?；r業(yè)企業(yè)進行推廣應用。產(chǎn)品涵蓋稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽肉類、乳品等主要農產(chǎn)品和食品，覆蓋的種植業(yè)規(guī)模達1300多萬畝，養(yǎng)殖業(yè)規(guī)模達1900多萬頭，為助力質量興農戰(zhàn)略實施、推動農業(yè)高質量發(fā)展提供信息支撐。
活動期間還舉行了“我最喜愛的農墾美味”發(fā)布及頒獎儀式，推介了北大荒集團、廣東農墾、廣西農墾、云南農墾的優(yōu)質品牌產(chǎn)品。北大荒集團總經(jīng)理助理翟永勝從“以資源和科技提升品牌源動力”、“以精神和文化提升品牌引領力”、“以營銷和合作提升品牌競爭力”3個方面分享了 “北大荒”品牌故事。
全國農墾主管部門及有關企業(yè)負責人、農業(yè)品牌咨詢機構專家學者和采購商代表140余人參加了本次中國農墾品牌發(fā)布推介活動。
“中國農墾展區(qū)”華麗亮相
走進中鐵青島世界博覽城S6館，“中國農墾”四字招牌和“良品生活 源自農墾”八字標語讓人眼前一亮。目光所及，便是面積約2000平米的“中國農墾展區(qū)”。展區(qū)由農業(yè)農村部農墾局指導，中國農墾經(jīng)濟發(fā)展中心承辦組織，為對外推介農墾產(chǎn)品、展示農墾形象、發(fā)出農墾聲音搭建了舞臺。首農食品集團、北大荒集團、廣東農墾、云南農墾、內蒙古農墾等13個墾區(qū)攜自家拳頭產(chǎn)品集中亮相。
農業(yè)農村部黨組成員、副部長張興旺蒞臨“中國農墾展區(qū)”參觀指導。他在品牌發(fā)布推介區(qū)觀看了中國農墾品牌目錄展示墻，聽取農墾品牌相關情況介紹；在綜合展區(qū)了解了農墾優(yōu)勢特色品牌及產(chǎn)品，對參展墾區(qū)的發(fā)展情況、展陳產(chǎn)品的安全品質給予了高度評價，對農墾品牌建設表示關心。
今年中國農墾展區(qū)主題鮮明。立足助力全面推進鄉(xiāng)村振興、加快建設農業(yè)強國的時代背景和中國農墾“大基地、大企業(yè)、大產(chǎn)業(yè)”的集團化發(fā)展戰(zhàn)略，今年農墾展區(qū)意在彰顯農墾“打造農業(yè)領域航母，引領中國現(xiàn)代農業(yè)”的歷史使命，全面展示農墾高質量發(fā)展成效，傳遞新時代農墾“良品生活 源自農墾”的價值追求。
今年中國農墾展區(qū)形式新穎。在展位設計上，設置了綜合展區(qū)、電商展區(qū)和品牌發(fā)布推介區(qū)。在展示技術上，通過信息化技術打造數(shù)字展，實現(xiàn)線上線下同步展示。在活動宣傳上，設專人負責新媒體直播，以“云觀看”形式拓展傳播范圍。
今年中國農墾展區(qū)產(chǎn)品豐富。首農食品集團的“三元”牛奶、“六必居”醬菜等老字號品牌產(chǎn)品，廣東農墾的紅江橙、“燕塘”乳制品，呼倫貝爾農墾的“蒼茫謠”芥花油，廣西農墾的“永新源”豬肉脯，江西農墾的廬山云霧茶，云南農墾的“洱海留香”高原軟香米……近千種代表“中國農墾”品質的拳頭產(chǎn)品精美陳列，全面展示了農墾產(chǎn)品品類全、品質硬、品牌亮的特點。
據(jù)了解，中國農墾目前已發(fā)展成為分布在全國31個省份，擁有35個墾區(qū)、1787個國有農場、1412.2萬人口、703.89萬公頃耕地、5408個農墾國有企業(yè)的社會經(jīng)濟系統(tǒng)。近年來，各墾區(qū)立足資源稟賦和區(qū)位特點，聚力發(fā)展優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，大力推進規(guī)模化、專業(yè)化、標準化生產(chǎn)，培育了一大批知名企業(yè)和農墾品牌。
品牌強墾，引領未來。農墾品牌是農墾形象的代言，農墾產(chǎn)品的質量安全是農墾美譽度的衡量標準，培育農墾品牌是做強做優(yōu)做大農墾企業(yè)的有效途徑。中國農墾品牌發(fā)布推介活動的成功舉辦，是農墾展示良好形象、樹立良好口碑的重要舉措。如今，“中國農墾”已成為“安全優(yōu)質農產(chǎn)品”的閃亮名片；未來，“良品生活 源自農墾”的農墾聲音定會叫得更響、傳得更遠！
責任編輯：成德波
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